Apple, WWDC AI 데모를 실제 작동하는 모습으로 공개
원제: Apple’s WWDC AI demos looked more real after $250M false ad settlement
왜 중요한가
허위광고 논란 이후 Apple이 AI 기능의 실제 작동 가능성을 강조하는 마케팅 전략 변화를 보여준다
Apple이 2026년 WWDC에서 AI 기능 데모를 실제 기기로 작동시키는 '실시간' 형식으로 선보였다. 이는 작년 가상 데모로 인한 허위광고 소송에서 2억5천만 달러 합의금을 지불한 후 나온 변화다. 새로운 Siri는 iPhone 15 Pro 이상 모델에서 iOS 27로 제공된다.
Apple이 2026년 세계개발자회의(WWDC)에서 AI 기능을 실제 기기로 시연하는 새로운 접근 방식을 택했다. 작년 'Liquid Glass' 디자인 수정, 검색 기능 개선, Playground 기능 향상 등을 발표하며, 2년 전 약속했던 개선된 Siri를 마침내 공개했다. 특히 많은 Apple Intelligence 데모에서 실제 인물이 폰을 손에 들고 실시간으로 버튼을 누르거나 음성 명령을 사용하는 모습을 보여줬다. 이는 사전 촬영된 영상이지만, 실제 작동하는 기능이라는 인상을 강하게 줬다. 2024년 WWDC에서 Apple이 세련된 제작 영상으로 Apple Intelligence와 새로운 Siri를 공개했지만, 이는 실제 제품보다는 약속에 가까웠다는 비판을 받았다. Apple은 당시 iPhone 15 Pro 이상 기기에서 곧 사용 가능하다고 했지만, 2025년 3월 '예상보다 오래 걸릴 것'이라고 인정했다. 이후 허위광고 소송이 제기됐고, Apple은 지난달 잘못을 인정하지 않으면서도 2억5천만 달러 합의금을 지불했다. 새로운 Siri는 iOS 27을 통해 iPhone 15 Pro 이상 모델에서 제공되며, 최신 하드웨어 구매를 강제하지 않는다.