Amazon, 팟캐스트 전략 전면 전환해 수익화 집중
원제: Amazon’s new podcast strategy: Monetize everything
왜 중요한가
Amazon이 팟캐스트를 단순 콘텐츠에서 커머스 플랫폼으로 전환하며 새로운 수익 모델을 제시하고 있다.
Amazon이 팟캐스트 사업을 6개월간 대대적으로 재편했다. Wondery 스튜디오에서 100명 이상을 해고하고 오디오 전용 팟캐스트는 Audible로, 유명인 대상 영상 콘텐츠는 Creator Services 부서로 이관했다. 켈시 형제 팟캐스트를 활용한 상품 판매 등 콘텐츠와 커머스 통합 전략을 추진한다.
뉴욕타임스에 따르면 Amazon은 지난 6개월간 팟캐스트 사업을 전면 재편했다. 2025년 8월 팟캐스트 스튜디오 Wondery에서 100명 이상을 해고했으며, 회사 측은 Wondery 브랜드는 유지한다고 밝혔지만 실질적으로는 조직을 대폭 축소했다고 NYT는 보도했다. 현재 오디오 전용 팟캐스트는 Audible 산하로 이관되었고, Creator Services라는 새 부서가 Dax Sheperd, Keke Palmer, 켈시 형제(Jason, Travis Kelce) 등 유명인들과 영상 콘텐츠를 제작하고 있다. 대표적 사례로 켈시 형제의 'New Heights' 팟캐스트를 중심으로 한 '확장 우주'를 구축하고 있다. Amazon은 'Kelce Clubhouse'라는 전용 섹션을 만들어 'New Heights' 관련 상품, 다큐멘터리 'Kelce' 시청, 풋볼 관람 파티용 추천 제품 구매 등을 통합 제공한다. Creator Services 총괄 매니저 Matt Sandler는 '콘텐츠와 커머스를 융합하려 한다'고 설명했다. 다른 온라인 크리에이터들도 커머스에 진출하고 있지만, 기존 회사 조직을 해체하면서까지 이 전략을 추진하는 것은 Amazon이 유일하다고 NYT는 분석했다.