틱톡, 슈퍼앱으로의 진화 가속화
원제: TikTok’s road to becoming a super app
왜 중요한가
틱톡의 슈퍼앱 전환은 소셜 미디어 산업의 비즈니스 모델 재편을 의미하며, 플랫폼 경제에서 사용자 체류 시간과 거래액 확대를 통한 신수익 창출 전략으로 의미가 있다.
틱톡이 동영상 공유 플랫폼을 넘어 슈퍼앱으로 진화하고 있다. 쇼핑, 지도, 검색, 게임에 이어 최근 호텔 예약 기능을 추가하고 핀테크 라이선스를 추진 중이다. 중국의 위챗처럼 하나의 앱에서 다양한 서비스를 제공하는 모델을 구현하려는 전략으로 보인다.
틱톡은 소셜 미디어 거대 기업에서 벗어나 다양한 기능을 통합한 슈퍼앱으로 전환하고 있다. 플랫폼에 티크톡 쇼핑, 지역 발견 지도, 강화된 검색, 게임 등이 점진적으로 추가되었으며, 최근 호텔 예약 기능과 핀테크 라이선스 취득을 추진 중이다.
중국의 위챗처럼 페이스북, 왓츠앱, 애플페이, 앱스토어의 기능을 하나의 플랫폼에 통합하는 슈퍼앱 모델을 따르고 있다. 올해 1월 미국 중심 소유권으로 전환한 틱톡은 이러한 확장 전략을 가속화하고 있다.
스포츠 분야에서는 6월 초 FIFA 월드컵 전용 허브를 출시했다. 사용자는 경기 일정, 순위, 트렌딩 영상, 하이라이트를 앱을 떠나지 않고 확인할 수 있다. '틱톡 게임플랜'이라는 스포츠 중심 제품을 통해 스포츠 팀, 리그, 방송사와 협력하고 있으며, MLB와 MLS와의 독점 콘텐츠 파트너십도 체결했다.
여행 분야에서는 5월 미국에서 '틱톡 GO'를 출시했다. 사용자는 앱 내에서 영상, 검색, 지도를 통해 호텔과 관광지를 발견하고 직접 예약할 수 있다. 바이럴 여행 콘텐츠가 실제 예약과 수익으로 연결되는 구조를 구축하고 있다.