Google, Gmail·Photos 광고 타겟팅에 활용 가능
원제: Now Google says it might use your Gmail and Google Photos data to target ads
왜 중요한가
개인 데이터 보호의 마지막 보루였던 Gmail·Photos가 광고 생태계에 편입되면서 개인정보 신뢰도와 규제 리스크가 동시에 높아진다.
Google이 2026년 10월 16일 개인정보처리방침을 개정해, 사용자가 AI 개인화 기능에 Gmail·Google Drive·Google Photos 데이터를 연동할 경우 해당 데이터를 광고 타겟팅에 활용할 수 있도록 예외 조항을 추가했다. 변경 사항은 Android Authority가 최초 발견했다.
Google이 개인정보처리방침에 조용히 핵심 문구 하나를 추가했다. 기존 정책은 Drive, Gmail, Google Photos 데이터를 개인화 광고에 사용하지 않겠다고 명시했다. 그러나 10월 16일 개정된 버전에는 '광고를 지원하는 다른 Google 서비스에 해당 데이터를 제공하기로 선택한 경우는 예외'라는 문구가 새로 삽입됐다.
이 변화의 핵심은 Google의 'Personal Intelligence' 기능이다. 사용자가 AI Mode나 Search 도구에 Gmail·Drive·Photos를 연동해 더 정교한 추천을 받도록 설정하면, 그 데이터가 광고 타겟팅에도 쓰일 수 있다는 의미다. 쉽게 말해, AI 맞춤 기능을 켜는 순간 광고 맞춤화에도 동의하는 구조다.
Google 측은 광고주가 Drive·Gmail·Photos의 원본 데이터나 이름·이메일 같은 개인 식별 정보에 직접 접근하지는 않는다고 밝혔다. 그러나 해당 데이터에서 도출된 관심사 프로필이 광고 노출에 반영될 수 있다. 지금까지 Google은 이 세 서비스를 광고 데이터 영역에서 명시적으로 제외해 왔기에, 이번 변경은 사실상 오랜 원칙의 철회로 받아들여진다.