Google AI検索が急速にデフォルト化、新データが示す
原題: Google’s AI search is rapidly becoming the default, new data shows
なぜ重要か
GoogleのAI検索シフトは、ウェブトラフィック構造を根本から変えつつあり、メディア・広告・SEO業界全体のビジネスモデルに広範な影響を与える可能性がある。
市場調査会社Similarwebの新レポートによると、GoogleのAI生成回答機能「AI Overviews」が表示される検索の割合は、1年間で15%から43%に急増した。AI Modeの月間訪問数も2025年6月の1億2600万件から2026年5月には2億7900万件へと倍増以上に拡大し、ユーザーの検索行動に根本的な変化が起きている。
Similarwebが発表した最新レポートによると、GoogleのAI Overview機能は急速に標準的な検索体験の中心となりつつある。AI Overviewsが表示される検索の割合は2025年から2026年の約1年間で15%から43%へと約3倍に増加した。また、AI Modeへの訪問数は2025年6月の1億2600万件から2026年5月には2億7900万件へと拡大した。
Similarwebはこの変化について、「生成AIがSearchの上に重ねられた付加機能として始まったものが、検索体験そのものの中核に組み込まれた」と指摘している。Googleはユーザーを直接AI Overviewsに誘導し、そこからより会話型のAI Modeへとシームレスに移行できる設計を採用している。
この傾向はユーザーの検索クエリの形式にも影響を与えており、過去1年間でGoogleでの検索クエリの平均文字数が増加。短いキーワード型の検索から、AIに向けた長文の自然言語による質問形式への移行が確認されている。
この変化はウェブパブリッシャーにとって深刻な問題となっている。AI回答内での引用はあるものの、実際のクリックに結びつきにくく、参照トラフィックの減少が続いているためだ。引用を含むAI回答の件数は過去1年で5倍以上に増加したが、2026年5月時点でChatGPTの米国デスクトップクエリに引用が含まれる割合は6.8%に留まっている。なお、旅行・小売・スポーツ分野では引用付き回答の割合が他分野より高い傾向がある。
パブリッシャーにとっての明るい材料もある。ChatGPTに関しては、2026年5月7日の検索アップデート以降、米国デスクトップからのウェブページへの誘導割合が2026年3月の25%から同年5月30日時点で約60%へと倍増以上に改善した。
インフラ企業のCloudflareは、AIクローラーのアクセスを遮断し、AIサービス側がコンテンツ利用の対価を払う場合のみアクセスを許可するマーケットプレイス機能をパブリッシャー向けに提供し始めている。