AIが生み出したAudemars Piguet×Swatchの腕時計、中国で実現へ
原題: AI Promised the Audemars Piguet x Swatch Wristwatch. China Will Deliver It
なぜ重要か
AI生成コンテンツが製品マーケティングと消費者期待に与える新たな影響を示すケース
Audemars PiguetとSwatchのコラボレーション「Royal Pop」発表前に、AIが生成した偽の腕時計画像がInstagramで拡散。実際の製品は懐中時計だったため、AIの描いた腕時計版への期待が高まり、中国での製造機会が生まれている。価格は400-420ドル、8色展開。
5月8日にSwatchとAudemars Piguetが「Royal Pop」コラボレーションを発表する前の1週間、Instagram上でAIが生成したカラフルなRoyal Oak腕時計の偽画像が大量に拡散された。ネイビー×オレンジ、ピンク、イエロー、グリーンなど鮮やかなプラスチック製腕時計の画像に、ファンは価格や発売日について憶測を巡らせていた。しかし、これらは全てAI生成の偽物だった。
実際の「Royal Pop Collection」は火曜日に予定より早く発表されたが、腕時計ではなく懐中時計だった。Swatchのバイオセラミック複合素材を使用し、Lépine（12時位置にリューズ）とSavonnette（3時位置にリューズ、6時位置にスモールセコンド）の2スタイル、8色展開で、価格はそれぞれ400ドルと420ドル。
The Fourth Wheel創設者のChris Hallは「発売前の期待感が重要な価値の一部となっている」と指摘。AIが生成した画像により、実際の製品が期待を上回ることが困難になったと分析している。2022年のMoonSwatchコラボ時には、このような高品質なAI画像生成技術は存在しなかった。
Swatchはストラップを先行公開することで懐中時計であることを示唆していたが、AIが生成した腕時計画像の魅力により、多くのファンがその手がかりを無視していた。