TikTok、スーパーアプリ化への道を加速
原題: TikTok’s road to becoming a super app
なぜ重要か
TikTokがスーパーアプリ化することで、ショッピング・旅行・金融など複数領域での新規収益源確保が期待される。西側市場でのスーパーアプリモデルの成功例となるか注目点であり、プラットフォーム競争の様相が大きく変わる可能性がある。
TikTokが動画共有アプリから多機能プラットフォームへの転換を進めている。ショッピング機能、地図検索、ゲーム、スポーツコンテンツ、ホテル予約機能を追加し、金融ライセンス取得も目指している。WeChat型の「スーパーアプリ」モデルで、複数のサービスを1つのアプリで提供することを目標としている。
TikTokは従来のビデオ共有アプリの枠を超え、ユーザーの多様なデジタルニーズに対応するスーパーアプリへの進化を進めている。既にTikTok Shop、ローカル検索機能、ゲーム、そして最近ではホテル予約機能を統合している。
中国のWeChatは単一プラットフォームでFacebook、WhatsApp、Apple Pay、アプリストアの機能を統合しており、TikTokはこのモデルを参考にしている。
具体的な展開としては、スポーツ領域での強化が進んでいる。6月初旬にはFIFA ワールドカップの専門ハブを立ち上げ、スコア、試合スケジュール、順位表、トレンド動画、ハイライト動画をプラットフォーム内で提供。TikTok GamePlanというスポーツ専門プロダクトを通じ、スポーツチーム、リーグ、放映権者とのエンゲージメントを促進している。またMLS、MLBとの独占コンテンツ提携も存在する。
旅行・観光分野では、5月にTikTok GOをアメリカで開始。ユーザーは動画や検索、ロケーションページ経由でホテルや観光地を発見でき、詳細確認と予約をアプリ内で完結できる。ウイルス動画から直接予約につながる流れを構築している。
なお、TikTokは1月に米国資本を中心とした新体制に移行している。