Google AI 검색이 빠르게 기본값으로 자리잡아
원제: Google’s AI search is rapidly becoming the default, new data shows
왜 중요한가
Google이 웹으로의 관문에서 최종 목적지로 전환되면서 검색 광고·미디어 산업 전반의 트래픽 구조와 수익 모델에 근본적인 변화가 예고된다.
시장조사업체 Similarweb의 최신 보고서에 따르면, Google의 AI 생성 답변 기능 'AI Overviews'가 전체 검색의 43%에 등장하고 있으며, 이는 1년 전의 15%에서 급증한 수치다. AI Mode 방문 수도 2025년 6월 1억2600만 건에서 2026년 5월 2억7900만 건으로 증가했다.
Similarweb이 발표한 생성형 AI 검색 동향 분석 보고서에 따르면, Google의 AI Overviews는 1년 만에 전체 검색 노출 비율이 15%에서 43%로 급증했다. 같은 기간 Google의 대화형 AI Mode 방문 수는 2025년 6월 1억2600만 건에서 2026년 5월 2억7900만 건으로 두 배 이상 늘었다.
Similarweb은 AI 검색이 단순한 부가 기능에서 검색 여정의 핵심 요소로 자리잡았다고 분석했다. 사용자들은 AI Overviews에서 답변을 받은 후 AI Mode로 이어지는 대화형 검색을 계속 이용하는 흐름이 정착되고 있다. 또한 지난 1년간 Google 검색의 평균 쿼리 길이가 길어진 것으로 나타나, 짧은 키워드 검색에서 AI에 최적화된 자연어 문장형 검색으로의 전환이 진행 중임을 시사했다.
이 같은 변화는 콘텐츠 퍼블리셔에게 불리하게 작용하고 있다. AI 인용이 늘어도 실제 클릭으로 이어지지 않아 레퍼럴 트래픽이 감소하고 있기 때문이다. AI 응답에 인용이 포함되는 비율은 지난 1년간 5배 이상 증가했지만, 2026년 5월 기준 미국 ChatGPT 데스크톱 쿼리에서 인용이 포함된 비율은 6.8%에 불과했다.
한편 ChatGPT의 경우, 2026년 5월 7일 검색 업데이트 이후 미국 데스크톱 레퍼럴 비율이 3월의 25%에서 5월 30일 기준 약 60%까지 두 배 이상 증가하며 퍼블리셔에게 다소 긍정적인 신호를 보였다. Cloudflare는 AI 크롤러를 차단하고 콘텐츠 접근에 비용을 요구할 수 있는 도구를 퍼블리셔에게 제공하기 시작했다.