スマートフォン時代の注意散漫危機、「スローテック」が解決
原題: The smartphone era created an attention crisis. Slowtech is fixing it
なぜ重要か
テクノロジー業界における「便利性最大化」から「注意深い使用」への価値観シフトを示す重要な動向。サステナビリティと心身の健康を重視する消費者心理の成長を反映し、リファービッシュ市場と新たなテック製品カテゴリの機会を創出。
スマートフォン全盛期における注意散漫の問題に対抗する「スローテック」ムーブメントが注目を集めている。リファービッシュ技術販売のBack Marketが、iPod Shuffleを広告する戦略を展開。若い世代がワイヤレスイヤホン、レトログゲーム、デジタルカメラなど、アテンション経済に支配されない機器への需要が増加している。2026年6月18日にテックメディアが報道。
iPodの生みの親として知られるトニー・ファデルが、ニューヨーク地下鉄のプラットフォームでiPod Shuffleの広告を目にした。Back Marketの最高マーケティング責任者ジョイ・ハワードの指揮下で実施されたこのキャンペーンは、一見時代遅れのテクノロジーに対する現代的な関心の高まりを示唆している。
スマートフォンが提供する便利さと引き換えに、人々は常時接続による疲弊と過剰刺激に直面している。ハワードは、この傾向を「スローテック」と名付け、テクノロジーに対するより配慮深いアプローチを求める消費者心理を説明した。社会全体がテクノロジー中心化し、毎日の経験がアルゴリズムを通じて仲介される状況から、意図的に距離を置きたいという欲求が生まれている。
若い世代にとって、有線イヤホン、レトロゲーム機、CD、デジタルコンパクトカメラなどは魅力的に見える。これらのデバイスはInstagramストーリーへの自動投稿ができず、ギャンブル広告が表示されず、アルゴリズムによる推奨曲の再生も行わない。従来のテクノロジー設計では「摩擦」を排除することが目標だったが、スローテック運動では、その摩擦こそが自らの注意を保護するための機能として再評価されている。Back Marketは販売実績が向上しており、プレミアムな地下鉄広告への投資を正当化している。