MetaのMuse Charm、タマゴッチ風AIデバイスの狙い
原題: Meta’s Muse Charm looks like a Tamagotchi, but it’s tapping into a much newer trend
なぜ重要か
AIハードウェアの普及に向け、ファッションとテクノロジーの融合という新たな切り口が提示された点は注目に値する。
Metaが発表したAIデバイス「Muse Charm」は、バッグチャームの形状を採用したAIエージェント端末だ。ユーザーが独自のアバターをカスタマイズできる仕様で、Gen Zのバッグチャーム文化とApple Watchをキーホルダー化するトレンドに乗る形で設計されている。市場の反応は賛否が分かれており、AI Pinやrabbitなど過去の失敗例と比較する声も上がっている。
Metaが新たに発表した「Muse Charm」は、タマゴッチのような外観を持つ小型AIデバイスで、バッグやキーホルダーにぶら下げて使う形状が特徴だ。ユーザーは自分のアバターをカスタマイズしてAIエージェントとして育てることができる。
同製品への反応は現時点で割れている。AI Pin、Rabbit r1、Friend pendantといったAIハードウェア製品が相次いで市場で受け入れられなかった経緯があり、懐疑的な見方は根強い。一方、製品のコンセプトはGen Zの間で広がるバッグチャーム文化と合致するとの指摘もある。
バッグチャーム市場は近年、急速に拡大している。Hailey Bieberのブランド「Rhode」はリップグロスをスマートフォンケースに取り付けるデザインで話題を集め、年間純売上2億1200万ドルを記録。中国の「Pop Mart」が展開するキャラクター「Labubu」のバッグチャームは2024年の売上を18億ドルに押し上げ、2019年比で約7倍の成長を達成した。Labubuブームは落ち着いたものの、バッグチャームという文化そのものは定着しており、あるアナリスト企業は2030年までに世界市場が10億ドルを超えると予測している。
Muse Charmが参照しているのは90年代後半に流行したタマゴッチだけではない。古いApple Watchをキーホルダーとして再利用するトレンドがTikTokを中心に広まっており、Muse CharmはそのコンセプトをAIデバイスとして正式製品化したものとも見られる。Coachのチェリーチャームなど、ファッション性の高いチャームがGen Zに支持される背景には、装身具を通じて個性を表現するという普遍的な欲求がある。Muse Charmのカスタマイズ可能なアバターは、その延長線上に位置づけられる。