Google広告費$220のうち60%がボットによるインストール
Judul asli: I spent $220 on Google app ads and 60% of the installs were robots
Mengapa Ini Penting
中小デベロッパーのアプリ広告予算がボットに食われる構造的問題を示す実例
パズルアプリ「Dayzle」開発者がCA$40/日でGoogle広告を運用。2週間で56件のインストール課金のうち33件がボットと判明。実在ユーザーはわずか13人だった。
パズルアプリ「Dayzle」を開発するNick Abe氏は、AndroidアプリのGoogle広告キャンペーンにCA$40/日を設定した。目標インストール単価を外した途端、1日でCA$80が消費され、Google側は「21インストール」と報告。しかし管理パネルには1件しか表示されなかった。
調査すると、20件はPlay Storeが配信を終了した旧バージョンのAPKを使用しており、インストール元はGoogle Playと表示されながらも実際は別のソースからの取得だったことが判明。各デバイスはアプリを1回起動し、いずれの画面でも0秒滞在して二度と戻らなかった。19州・28機種という多様な端末が、全く同じ行動パターンを示した。
2週間の総計：課金対象56件のうち33件がボット、7件はキャンペーン対象外の国からで、実際のユーザーは13人のみ。この13人は計92ゲームをプレイしており、本物のエンゲージメントを示した。
Abe氏はボットファームの仕組みをこう説明する。「広告の最短動画を視聴し、クリックせずにAPKを直接インストールする。Googleは『視聴→インストール』をコンバージョンと見なすため、ボットが増えるほどアルゴリズムがそのファームへの配信を強化するループが生じた」。現在、広告目標を「アプリ起動」から「パズルクリア」に変更し、無効トラフィック申請フォームで返金を申請中。