Meta की यूरोप में विज्ञापन वृद्धि धीमी
मूल शीर्षक: Meta’s Ad Sales Are Suffering Now That Europeans Can Pick Less Personalization
यह क्यों महत्वपूर्ण है
EU के डेटा नियमों का सीधा असर Big Tech के विज्ञापन राजस्व पर पड़ रहा है, जो वैश्विक नीति बहस को आकार देगा।
Meta का यूरोप में विज्ञापन राजस्व जुलाई-सितंबर 2026 में केवल 18% बढ़ा, जबकि अमेरिका-कनाडा में 33% की वृद्धि दर्ज हुई। EU के Less-Personalized Ads (LPA) विकल्प के बाद से यह गिरावट जारी है।
Meta ने बुधवार को अपने तिमाही नतीजे पेश किए, जिनमें यूरोप में विज्ञापन वृद्धि लगातार धीमी पड़ती दिखी। जुलाई-सितंबर 2026 की तिमाही में यूरोपीय विज्ञापन राजस्व 18% बढ़ा — जो पिछली दो तिमाहियों की क्रमशः लगभग 40% और 24% वृद्धि से काफी नीचे है। इसी अवधि में अमेरिका और कनाडा में यह आंकड़ा 33% रहा।
यह गिरावट तब शुरू हुई जब Meta ने इस साल की शुरुआत में EU उपयोगकर्ताओं को Instagram और Facebook पर Less-Personalized Ads (LPA) का विकल्प देना शुरू किया। EU नियामकों ने Digital Markets Act के तहत Meta पर €200 मिलियन का जुर्माना लगाया था और कम डेटा इस्तेमाल वाली सेवा देना अनिवार्य किया था। LPA मॉडल में 90% कम व्यक्तिगत डेटा उपयोग होता है — विज्ञापन केवल सत्र के दौरान देखी गई सामग्री और आयु, स्थान, लिंग जैसे सीमित डेटा बिंदुओं पर आधारित होते हैं।
Meta की CFO Susan Li ने जुलाई में ही चेताया था कि LPA का पूर्ण विस्तार यूरोप में "अतिरिक्त बाधा" बन सकता है। बुधवार को उन्होंने कहा कि कंपनी के पास विज्ञापन रूपांतरण और दक्षता बढ़ाने की "काफी गुंजाइश" है। Rothschild & Co Redburn के equity research director Dominic Ball ने WIRED को बताया कि EU की LPA व्यवस्था यूरोपीय मंदी में योगदान दे रही है, लेकिन उनका मानना है कि Meta AI के ज़रिए कम डेटा से भी बेहतर टार्गेटिंग हासिल कर सकती है। इस बीच, Meta के निजी AI एजेंट Muse को लेकर निवेशकों के सवाल कॉल पर हावी रहे।