La crise de l'attention : le slowtech comme solution
Original : The smartphone era created an attention crisis. Slowtech is fixing it
Pourquoi c'est important
Le slowtech révèle une saturation croissante face aux technologies omniscientes et attire de nouveaux segments de marché.
Le mouvement « slowtech » gagne en popularité auprès des consommateurs fatigués par la surconnexion numérique. Back Market promeut des appareils rétro comme l'iPod Shuffle pour offrir des expériences sans algorithmes ni notifications envahissantes.
Tony Fadell, concepteur de l'iPod, a découvert une affiche publicitaire pour l'iPod Shuffle dans le métro de New York, promettant « zéro temps d'écran ». Cette annonce, placée par Back Market, un marché de technologie reconditionnée, symbolise une tendance croissante : le retour aux appareils technologiques simples et sans distraction. Joy Howard, directrice marketing de Back Market, explique que les consommateurs, particulièrement les jeunes générations, recherchent une approche plus consciente de la technologie. Elle décrit ce phénomène comme le « slowtech » — un contraste avec la « fast tech » qui a toujours cherché à éliminer les frictions. Selon Howard, les utilisateurs voient désormais les frictions comme des frontières utiles contre la surstimulation. Les appareils rétro comme les écouteurs filaires, les consoles de jeux vintage, les appareils photo numériques et les lecteurs MP3 offrent des expériences non monétisées, sans publicités algorithmiques ni tentatives de capturer l'attention. Cette demande croissante justifie l'investissement de Back Market dans des emplacements publicitaires premium, indiquant que ces produits « obsolètes » génèrent réellement des ventes.