구글, Gemini 기반 신규 검색광고 형식 테스트
원제: We're testing new ad formats in Search and expanding our Direct Offers pilot
왜 중요한가
AI 검색 시대에 맞춘 새로운 광고 형식으로 개인화된 광고 경험과 투명성을 통한 디지털 마케팅 혁신을 시사한다.
구글이 5월 20일 Gemini 모델을 활용한 새로운 검색광고 형식을 테스트하고 있다고 발표했다. 대화형 디스커버리 광고와 하이라이트 답변 등 AI 기반 광고를 통해 개인화된 제품 안내와 투명한 설명을 제공한다고 밝혔다.
구글은 검색 경험이 더욱 스마트하고 대화형으로 발전함에 따라 Gemini 모델을 실험하여 사람들을 기업과 연결하는 새로운 광고 경험을 설계하고 있다고 발표했다. 새로운 광고 형식은 AI 모드에서 더 빠르고 확실한 결정을 내리는 소비자의 75%라는 응답을 반영한 것이다.
구글은 Gemini로 구축된 두 가지 새로운 광고 유형을 테스트하고 있다. 첫째, 대화형 디스커버리 광고는 사용자의 구체적인 질문에 광고가 답변하는 형식이다. 예를 들어 '집을 고급 스파나 비 오는 숲 같은 향기로 만들고 싶다'는 검색에 대해 Gemini 모델이 관련 기능을 강조한 맞춤형 크리에이티브를 구축한다. 둘째, 하이라이트 답변은 연구 중인 사람들에게 유용한 제안을 제공한다.
두 형식 모두 광고의 일부로 독립적인 AI 설명자를 특징으로 한다. Gemini 모델이 제품이나 서비스에 대한 정보를 평가하고 종합하여 광고주의 크리에이티브와 함께 맥락을 표시한다. 이는 투명성을 보장하고 신뢰를 구축하며, 광고는 계속 '스폰서드'로 명확히 표시된다.