캘리포니아, 인플루언서 정치광고 미공개 시 벌금
원제: New California law will penalize influencers who don’t disclose political ads
왜 중요한가
선거 광고의 소셜미디어 침투가 가속화하는 가운데, 인플루언서 마케팅에 실질적 법적 책임을 부여한 첫 사례로 타 주 입법에 영향을 줄 수 있다.
캘리포니아 주지사 Gavin Newsom이 서명한 법안 AB 1130에 따라, 정치 광고비를 받고도 이를 공개하지 않은 인플루언서는 위반 건당 최대 5,000달러의 벌금을 부과받을 수 있다. 경범죄로 수사기관에 넘겨질 가능성도 있다。2026년 9월 20일 발효됐다。
캘리포니아는 이미 주·지방 선거 관련 게시물에 대해 인플루언서의 후원 공개를 의무화하고 있었다. 그러나 기존 법에는 위반 시 벌금이나 형사 처벌 조항이 없어 사실상 집행력이 없었다.
새 법안 AB 1130은 이 공백을 메운다. 규제 당국은 위반 1건당 최대 5,000달러의 벌금을 부과할 수 있으며, 경우에 따라 법집행 기관에 사건을 넘겨 경범죄 처벌도 가능하다.
법안 제정의 직접적인 계기 중 하나는 억만장자 Tom Steyer의 캘리포니아 주지사 민주당 경선 캠페인이다. Steyer는 수십 명의 인플루언서에게 자신의 캠페인 관련 게시물 작성 대가를 지불했으나, 상당수가 처음에 이를 공개하지 않았다고 뉴욕타임스는 보도했다.
법안 발의자인 민주당 Marc Berman 의원은 "기존 법과 집행 방식에 일정한 모호함이 있다는 것을 인식한 후 법안을 제출했다"고 밝혔다. Newsom 주지사는 이 법안을 Donald Trump 대통령의 선거 개입 가능성에 대응하는 광범위한 법안 패키지의 일부로 서명했다. Texas도 유사한 공개 의무를 두고 있으며, 다른 주들도 비슷한 규제를 검토 중이다.