인도 앱 시장 급성장, 글로벌 플랫폼이 대부분 수익 독점
원제: India’s app market is booming — but global platforms are capturing most of the gains
왜 중요한가
인도의 거대한 모바일 시장에서 현지 기업들이 글로벌 플랫폼과의 경쟁에서 밀리고 있어 디지털 생태계 주도권 확보가 관건이다.
인도 모바일 앱 시장의 1분기 인앱구매 매출이 3억 달러를 넘어 전년 동기 대비 33% 증가했다고 Sensor Tower가 발표했다. 하지만 대부분의 수익은 글로벌 플랫폼이 가져가고 있어 현지 기업들의 과제가 되고 있다.
Sensor Tower에 따르면 인도 모바일 앱 시장의 1분기 인앱구매 매출이 3억 달러를 기록하며 전년 대비 33% 급증했다. 특히 비게임 앱이 성장을 이끌며 2억 달러 이상을 창출해 44% 증가했다. 유틸리티, 비디오 스트리밍, 생성형 AI 카테고리가 주요 성장 동력이었다. 인도 앱 시장의 연간 인앱구매 매출은 2021년 5억2천만 달러에서 2025년 10억 달러 이상으로 증가했으며, 올해는 12억5천만 달러에 달할 것으로 예상된다. 다운로드는 연간 250억 건 수준에서 안정화됐지만 앱 사용 시간은 지속 증가하고 있어 더 깊은 사용자 참여와 디지털 서비스 결제 의향 증가를 보여준다. 1분기 매출 상위권에는 Google One, Facebook, ChatGPT, YouTube 등 글로벌 플랫폼이 다수를 차지했고, 현지 업체로는 비디오 스트리밍 분야에서 JioHotstar, SonyLIV가 선전했다. 다운로드에서도 ChatGPT, Instagram, 중국 앱 FreeReels이 상위권을 차지했다.