인도 앱 시장, 소비 지출 35% 급증
원제: India is starting to pay for apps, not just download them
왜 중요한가
세계 최대 다운로드 시장인 인도가 수익화 단계로 진입하면서 글로벌 앱 기업들의 핵심 성장 시장으로 부상하고 있다.
인도의 모바일 앱 시장이 2026년 2분기에 역대 최고치인 3억 4,500만 달러의 소비자 지출을 기록し、전년 동기 대비 35% 성장했다고 Sensor Tower가 발표했다. 생성 AI, 스트리밍, 생산성 앱이 성장을 견인하며 인도는 세계 주요 앱 시장 중 가장 빠른 매출 성장률을 기록했다.
인도의 모바일 앱 시장은 오랫동안 세계 최대의 다운로드 시장이었지만 수익화가 어려운 곳으로 꼽혀왔다. 그러나 Sensor Tower의 최신 보고서에 따르면, 2026년 2분기 인도 앱 소비자 지출은 3억 4,500만 달러로 사상 최고치를 기록했으며, 이는 전년 동기 대비 35% 증가한 수치다.
같은 기간 멕시코의 앱 매출은 30%, 터키는 25% 성장한 반면, 미국은 오히려 3% 감소해 인도의 성장세가 글로벌 기준에서도 두드러졌다.
Sensor Tower의 인사이트 애널리스트 Eve Chen은 TechCrunch에 "인도는 대규모 사용자 기반을 가진 빠르게 진화하는 모바일 시장으로, 디지털 서비스에 대한 지불 의향이 높아지고 있다"고 밝혔다. 그는 인도의 통합결제인터페이스(UPI)와 디지털 지갑의 확산이 인앱 결제 장벽을 낮추고 구독 서비스 수용을 높였다고 설명했다.
지난 3년 반 동안 인도의 다운로드당 매출은 두 배 이상 증가했으며, 분기별 앱 다운로드 수는 2023년 이후 약 63억 건 수준을 유지하고 있다.
생성 AI 분야에서는 OpenAI의 ChatGPT와 Anthropic의 Claude가 2분기 인도 AI 앱 매출의 약 83%를 차지했다. 비게임 앱의 비중도 2026년 상반기 기준 68%로, 3년 전의 58%에서 증가했다. Google One은 해당 분기 인도 최고 매출 앱에 올랐다.
다만 인도의 다운로드당 매출은 미국(4.60달러), 한국(3.90달러), 일본(6.10달러)에 비해 여전히 낮은 수준이다. Chen은 "절대적 수치보다 성장 궤적이 더 중요하다"며 장기적 성장 가능성을 강조했다.