ChatGPT 광고 노출 메커니즘 분석 공개
원제: How ChatGPT serves ads
왜 중요한가
ChatGPT의 광고 비즈니스 모델이 구체적으로 드러나 AI 챗봇 수익화 방식을 이해할 수 있게 됐다.
OpenAI가 ChatGPT에서 광고를 노출하는 방식이 상세히 분석됐다. 대화 중 SSE 스트림을 통해 광고 단위를 주입하고, 광고주 사이트에서는 OAIQ SDK로 사용자 활동을 추적한다. 4개의 암호화 토큰으로 광고 어트리뷰션을 연결하며, 대화 주제에 맞는 맞춤형 광고를 제공한다.
OpenAI의 ChatGPT 광고 플랫폼은 두 부분으로 구성된다. ChatGPT 측에서는 백엔드가 대화 SSE 스트림에 structured single_advertiser_ad_unit 객체를 주입하여 모델 응답 중 광고를 노출한다. 광고주 측에서는 OAIQ라는 추적 SDK가 방문자 브라우저에서 실행되어 상품 조회를 OpenAI에 보고한다.
광고 선택은 대화 주제와 맥락적으로 연관된다. 베이징 여행 계획 대화에서는 Grubhub 중국 음식 배달 광고가, NBA 플레이오프 대화에서는 Gametime 티켓 광고가 노출됐다. 같은 계정이라도 대화 주제에 따라 다른 브랜드 광고가 제공된다.
어트리뷰션 체계는 4개의 Fernet 암호화 토큰으로 구성된다. ads_spam_integrity_payload는 위조 클릭 방지용, oppref는 30일간 쿠키에 저장되는 전방 어트리뷰션 토큰, olref는 노출 로깅용, ad_data_token은 서버 측 대조용이다. 광고 이미지는 OpenAI가 직접 호스팅하며, 클릭 시 ChatGPT 인앱 웹뷰로 열려 사후 탐색도 관찰할 수 있다.