Google、検索にGemini搭載新広告形式をテスト
原題: We're testing new ad formats in Search and expanding our Direct Offers pilot
なぜ重要か
AI時代の検索広告の新たなスタンダードとして、広告主とユーザー双方により価値の高い体験を提供する可能性がある
Googleは5月20日、検索サービスでGeminiモデルを活用した新しい広告形式のテストを開始すると発表した。会話型ディスカバリー広告やハイライト回答などを導入し、AIによる商品説明機能を追加。Direct Offersパイロットプログラムも拡張し、ネイティブチェックアウト機能を含める。
Googleは検索体験がよりスマートで会話的になる中、Geminiモデルを使用した新しい広告体験を実験していると発表した。75%の人がAIモードを使用してより迅速で確実な決定を下しているとの調査結果を受け、2つの新しい広告形式をテストする。
会話型ディスカバリー広告では、ユーザーの具体的な質問に対してGeminiモデルが関連する商品の特徴をハイライトしたカスタマイズされた広告を作成する。例えば「家を高級スパや雨の森のような香りにしたい」という検索に対し、具体的で関連性の高い機能を強調した回答を提供する。
ハイライト回答機能では、ユーザーが商品を調査している際に有用な提案を表示する。両形式とも独立したAI説明機能を含み、Geminiモデルが商品やサービスに関する情報を評価・統合し、広告主のクリエイティブと並んでコンテキストを表示する。透明性を確保し信頼を構築するため、これらの形式は「スポンサー」として明確にラベル付けされる。
Direct Offersパイロットプログラムも拡張され、ネイティブチェックアウト機能や旅行取引が追加される予定。