Reddit Beralih ke Model Pengguna Login Seiring Turunnya Trafik Pencarian
Judul asli: As search traffic dries up, Reddit announces it’s shifting to a logged-in experience
Mengapa Ini Penting
Strategi Reddit memberi preseden bagi publisher lain yang tergerus AI search untuk reorientasi model bisnis.
Reddit umumkan transisi ke 'logged-in experience' di Q3 2026 saat trafik pencarian dari Google turun lebih dari 1 juta referral per minggu di Oktober, seiring dominasi AI search.
Reddit mengumumkan perubahan strategi besar dalam earnings call Q3 2026: platform ini akan bertransisi ke model berbasis pengguna yang login, meninggalkan ketergantungan pada trafik pencarian organik Google. Perubahan ini bukan tanpa alasan — trafik referral dari pencarian turun lebih dari 1 juta per minggu hanya dalam Oktober saja.
Dampaknya terasa di angka pengguna. Daily active users (DAU) global stagnan di 130,3 juta, sementara DAU Amerika Serikat turun dari 53,2 juta di Q2 menjadi 50,7 juta di Q3, atau minus 2% year-over-year. Reddit memperingatkan penurunan bisa mencapai double-digit rendah pada kuartal berikutnya — artinya DAU berpotensi anjlok ke kisaran 115–117 juta.
Namun di sisi finansial, Reddit justru makin tajam. Pendapatan naik 53% year-over-year menjadi $895 juta, melampaui ekspektasi Wall Street sebesar $875 juta. Net income melonjak 74% ke $283 juta. Pendapatan iklan tumbuh 54% menjadi $847 juta, sementara segmen non-iklan — termasuk lisensi data untuk AI — naik 35% ke $48 juta.
Average revenue per DAU di AS melonjak 53% menjadi $13,82, dan secara global naik 36% ke $6,87. Pengguna yang login menghasilkan sinyal perilaku lebih kaya bagi pengiklan dibanding pengguna anonim yang datang dari Google. Selain nilai iklan, model login juga memungkinkan Reddit melindungi datanya dari scraping AI sambil menegosiasikan kesepakatan lisensi data dengan penyedia model.