Redditに「やらせ」問題？データが示す実態
मूल शीर्षक: Does Reddit have an astroturfing problem? What the data suggests
यह क्यों महत्वपूर्ण है
「reddit検索」という消費者行動がマーケティングに悪用され始めており、オープンなレビュー文化の信頼性が根底から揺らぐ可能性がある。
研究者Peter Vijehが、料理用包丁のサブredditを分析した結果、ある包丁ブランドへの「おすすめ」言及の31%が全体の5%のアカウントから発信されていることを発見。偶然の確率の4倍にあたるこの数値は、組織的な宣伝工作の可能性を示唆する。
Peter Vijehは料理用高級包丁マニアとして、r/chefknives、r/japaneseknivesなど6つの包丁関連subredditを分析した。彼は独自開発したNERモデル「GLiNER」を使い、包丁コメントからブランド名・モデル名・鋼材を自動抽出。その後、「購入相談スレッド」における推薦者を絞り込んで分析した。
結果として、ある日本製シェフズナイフブランドへの言及の31%が、全体のわずか5%のアカウントに集中していた。統計的に期待される水準の約4倍という偏りだ。そのアカウントのReddit全履歴を調べると、通常のユーザーとは異なるパターンが浮かび上がった。
やらせ投稿市場は隠れた存在ではない。「REDCmts」は1件のRedditコメントを9.99ドル、100件を699.99ドルで販売し、「aged（古参）アカウント」から投稿すると明示している。「Soar」は投稿前に数週間かけてアカウントを「手動ウォームアップ」し、「Bazzly」は購入検討投稿への自動返信を提供している。
記事では、これら業者と包丁subredditの特定アカウントを直接結びつける証拠は示されていない。ただしVijehは、AIによる生成コメントが増える中、将来的には「最も良い包丁」ではなく「最も広告費をかけたブランド」がRedditのおすすめを制する可能性を警告している。