Reddit का 'लॉग-इन फर्स्ट' दांव
मूल शीर्षक: As search traffic dries up, Reddit announces it’s shifting to a logged-in experience
यह क्यों महत्वपूर्ण है
AI search की वजह से publisher traffic घटना अब सिर्फ छोटी साइटों की नहीं, Reddit जैसे बड़े platforms की भी समस्या है।
Reddit ने Q3 2026 earnings call में घोषणा की कि वह primarily logged-in experience की ओर shift करेगा। अक्टूबर में search traffic referrals औसतन 10 लाख प्रति सप्ताह गिरे। वैश्विक DAU 130.3 मिलियन पर स्थिर, पर अमेरिकी DAU Q2 के 53.2 मिलियन से घटकर Q3 में 50.7 मिलियन रहे।
AI-powered search के बढ़ते चलन ने Reddit की उस रणनीति को झटका दिया है जो वर्षों से Google referral traffic पर टिकी थी। कंपनी ने गुरुवार को तीसरी तिमाही के नतीजों के साथ बताया कि अब वह logged-out उपयोगकर्ताओं पर निर्भरता घटाएगी और site को मुख्यतः logged-in अनुभव के रूप में पेश करेगी। इसके दो मकसद हैं — AI scraping से डेटा की सुरक्षा, और model providers के साथ licensing deals को मजबूत करना।
अमेरिका में DAU साल-दर-साल 2% गिरे और Q2 से Q3 के बीच 2.5 मिलियन की कमी आई। कंपनी ने चेताया कि अगर यह trend जारी रहा तो अगली तिमाही में DAU low double-digit प्रतिशत तक गिर सकता है — यानी 130.3 मिलियन से घटकर करीब 115-117 मिलियन तक।
हालांकि monetization की तस्वीर बेहतर रही। कुल revenue 53% उछलकर 89.5 करोड़ डॉलर पहुंची, जो Wall Street के 87.5 करोड़ डॉलर के अनुमान से ऊपर रही। Net income 74% बढ़कर 28.3 करोड़ डॉलर हो गई। Advertising revenue 54% बढ़कर 84.7 करोड़ डॉलर रही, जबकि AI data licensing समेत non-advertising revenue 35% बढ़कर 4.8 करोड़ डॉलर रही।
अमेरिका में प्रति DAU औसत revenue 53% उछलकर $13.82 हो गया। वैश्विक स्तर पर यह 36% बढ़कर $6.87 पहुंचा। Logged-in उपयोगकर्ता advertisers को ज्यादा valuable होते हैं क्योंकि वे अपनी रुचियों और व्यवहार के अधिक signals देते हैं।