Europe : la pub de Meta ralentit avec moins de données
Original : Meta’s Ad Sales Are Suffering Now That Europeans Can Pick Less Personalization
Pourquoi c'est important
Le cas Meta teste jusqu'où la réglementation UE peut peser sur les revenus publicitaires ciblés.
Les revenus publicitaires de Meta en Europe ont progressé de 18 % sur un an au T3 2026, contre 33 % aux États-Unis et au Canada, depuis l'introduction de l'option Less-Personalized Ads (LPA) par l'UE début 2026.
Meta encaisse les conséquences réglementaires en Europe. Depuis le déploiement de l'option Less-Personalized Ads (LPA) début 2026 — imposée après une amende de 200 millions d'euros pour violation du Digital Markets Act —, la croissance publicitaire dans la région a décroché. Au troisième trimestre, elle atteint 18 % sur un an, en recul par rapport aux deux trimestres précédents (24 % et 40 %), tandis que les États-Unis et le Canada affichent 33 %. La directrice financière Susan Li avait déjà signalé en juillet que l'option LPA, désormais « pleinement déployée », constituait « un frein supplémentaire ». Elle se limitait à utiliser 90 % moins de données personnelles, ciblant uniquement la session en cours, l'âge, la localisation et le genre de l'utilisateur. Résultat : les annonceurs paient moins par publicité en Europe. Dominic Ball, directeur de la recherche actions chez Rothschild & Co Redburn, confirme à WIRED que « l'option publicitaire personnalisée gratuite de l'UE contribue au ralentissement européen ». Li a néanmoins assuré aux investisseurs que Meta dispose d'une « marge de progression » pour améliorer les conversions publicitaires, notamment en affinant son moteur de recommandation via l'IA. Meta ne communique pas le nombre d'utilisateurs ayant opté pour chaque formule.