Bose rachète Skullcandy pour élargir sa portée
Original : Bose Is Buying Skullcandy. It’s Not as Weird as It Sounds
Pourquoi c'est important
Bose couvre désormais tout le spectre du marché audio, du budget au luxe.
Bose a annoncé mercredi l'acquisition de Skullcandy, marque de casques abordables axée sur la culture skateboard. Skullcandy restera basée à Park City, Utah, et opérera en entité distincte au sein de Bose Premium Consumer Audio.
L'acquisition n'est pas une surprise totale. Depuis 2025, les deux entreprises collaboraient déjà via le programme de licence Sound by Bose : Skullcandy concevait les produits, Bose s'occupait de l'ingénierie audio. Ce partenariat avait déjà donné naissance aux écouteurs Method 360 ANC (notés 8/10 par WIRED) et, en juillet 2026, aux casques Crusher 1080 ANC.
Le PDG de Skullcandy, Brian Garofalow, avait lui-même reconnu que la marque, fondée il y a 23 ans, n'était "pas la meilleure dans la partie ingénierie de l'innovation produit". Côté Bose, la PDG Lila Snyder est directe : "Skullcandy nous donne accès à une base de clients que nous pensons largement manquer avec la marque Bose."
Snyder insiste sur l'importance de conserver Skullcandy à Park City, qu'elle décrit comme l'épicentre de la culture des sports de glisse. Ce rachat complète le portefeuille déjà constitué par Bose avec McIntosh Laboratory et Sonus Faber, acquis en 2024 — des marques haut de gamme qui visent un segment radicalement opposé.