Reddit mise sur les utilisateurs connectés face à l'IA
Original : As search traffic dries up, Reddit announces it’s shifting to a logged-in experience
Pourquoi c'est important
La chute du trafic SEO frappe désormais toute l'industrie des médias en ligne.
Face à la chute du trafic issu de Google, Reddit annonce une transition vers une expérience "logged-in". En Q3 2026, les DAU américains ont reculé à 50,7 M, mais le CA a bondi de 53 % à 895 M$.
Reddit tire la sonnette d'alarme : le trafic entrant via les moteurs de recherche s'effondre. En octobre 2026, la plateforme a perdu plus d'un million de visites par semaine en provenance des recherches Google — un effet direct de la généralisation des résumés IA qui court-circuitent les clics vers les sites tiers.
Lors de ses résultats du troisième trimestre, Reddit a annoncé une transition vers une expérience principalement réservée aux utilisateurs connectés. L'objectif est double : protéger ses données contre le scraping des modèles d'IA, et négocier des accords de licence avec les grands acteurs du secteur.
Les chiffres sont parlants. Les DAU (daily active users) mondiaux stagnent à 130,3 millions, mais les DAU américains ont chuté de 53,2 millions en Q2 à 50,7 millions en Q3, soit -2 % sur un an. Reddit prévient qu'un déclin en "faibles deux chiffres" est possible dès le prochain trimestre si la tendance se confirme.
Malgré tout, la monétisation tient bon. Le chiffre d'affaires a progressé de 53 % en glissement annuel pour atteindre 895 millions de dollars, au-dessus des attentes de Wall Street (875 M$). Le bénéfice net a bondi de 74 % à 283 M$. Le revenu moyen par utilisateur actif quotidien aux États-Unis a grimpé de 53 % à 13,82 $. Les utilisateurs connectés, plus identifiables et ciblables, représentent précisément le profil que les annonceurs valorisent le plus.