L'IA promet une montre Audemars Piguet x Swatch, la Chine la livre
Original : AI Promised the Audemars Piguet x Swatch Wristwatch. China Will Deliver It
Pourquoi c'est important
Illustre comment l'IA perturbe le marketing produit traditionnel dans l'horlogerie
Les fans de montres ont passé une semaine à s'enthousiasmer pour des montres Royal Oak colorées générées par IA qui n'existaient pas. Quand Swatch a dévoilé sa vraie collection Royal Pop le 8 mai, beaucoup ont été déçus par rapport aux fausses images.
Instagram a été inondé d'images IA de montres Audemars Piguet Royal Oak en plastique coloré, créant un engouement massif avant le lancement officiel. Contrairement au succès MoonSwatch d'Omega en 2022, cette collaboration a souffert de la prolifération d'images AI photoréalistes. La vraie collection Royal Pop s'avère être des montres de poche en biocéramique à 400-420$, avec le design octogonal emblématique du Royal Oak. Chris Hall du Substack The Fourth Wheel note que 'l'audience d'aujourd'hui est plus avertie, rendant difficile pour la vraie montre de dépasser les attentes'. Swatch avait tenté de gérer les attentes en teasant d'abord les cordons, signalant clairement qu'il s'agissait de montres de poche.